中友2亿注资米游网络 看好移动社交游戏

 6月29日,中友集团宣布对米游网络注资2亿元。中友集团总部位于深圳,旗下拥有婚恋网站珍爱网、移动LBS公司嘀咕网、手机应用中间件平台提供商沃勤科技,米游网是其孵化的第四家公司。

之所以看好移动社交游戏的前景,中友集团董事长李松表示,一方面,中国拥有全世界最多的移动互联网用户,超过3亿人;另一方面,游戏、天气预报、搜索与社交,分别是手机用户使用最为频繁的应用,而将游戏与社交结合,会成为移动互联网上未来的新趋势。

米游网络总经理熊志强则认为,加入了社交属性的手机游戏能加强用户粘性,让用户的消费时间更长,比普通的手机游戏而言,具有低成本推广的优势。

美国市场研究机构eMarketer今年5月份的调查表明,半数以上年龄介于18至44岁的美国网民每天都玩社交游戏,这家机构预测2011年美国社交游戏收益将超过10亿美元。

淘金“社交”

据了解,米游网络属于深圳市美思科技有限公司旗下运行的手机游戏平台,成立于2003年10月,此前一直专注于手机游戏的自主开发和运营。

熊志强告诉记者,由于看好社交游戏,公司在2011年开始在具有社交属性的手机移动游戏上发力,如今已有包括小鸡快跑、航空指挥官、漂流瓶等20多款游戏,而下载量最大的是一款全屏触控的游戏《手绘英雄》。

与 人们熟悉的《开心农场》等游戏不同的是,米游网络开发的游戏并不依附在某一社交网络上,而是采用独立运营的模式。有一种观点认为,社交游戏需要借助SNS 社区的平台,才能称之为“Social Game”,例如知名的两款游戏《FarmVille》和《CityVille》就是在Facebook上发展起来的。而李松对记者解 释,“Facebook是基于熟人的网络,但从行业来看,做得比较成功的社交游戏都是基于陌生人的网络,即不一定要依托某个平台,而是通过游戏来挖掘用户 之间的共通点,让他们自发地聚集一起”。

李松表示,日本的Gree和DeNa公司都是独立运营社交游戏成功的样本。据悉,它们目前的市值分别为52亿美元和38亿美元。

不过,对米游来说,其定位并不仅仅是游戏的开发商,即通过自主开发的游戏来获得用户。米游更希望自己能成为一个平台运营商,对更多的第三方游戏开发者开放。

熊 志强表示,运营商的模式分两类,一类是以美国移动社交游戏平台OpenFeint为代表的竞技平台。据了解,该平台不仅仅具有类似Facebook的一些 基本特性,例如具有个人档案,还有交互性,让朋友在游戏中聊天等等。而这个平台具有一个非常吸引人的特性,叫做“One Touch iPromote”,目的是让朋友之间可以了解到彼此在玩什么游戏,同时可以方便地购买这些游戏。不过,该平台已在今年被日本移动社交游戏公司Gree以 1.04亿美元的价格收购;另一种则是游戏研发和平台运营一体化的模式,例如米游除了自己开发游戏,还有名为“刀锋”的游戏商店和服务体系,可以实现游戏 分发、下载管理、支付管理、用户管理甚至是手机厂商的CRM管理,提供平台的同时提供系统解决方案。

无论何种模式,这些公司的实践都是将社交属性与游戏特性进行了相应的对接,用SNS的概念来延长各款游戏的生命力,以及增加了用户的粘性。

    延伸阅读

    ·日本大型游戏公司在社交游戏领域的现状 ·游戏和社交网络占用移动应用79%的时间

盈利“考点”

虽 然从各种市场报告来看,移动社交游戏是投资界追捧的热点。例如eMarketer的统计显示,美国社交游戏去年营收为8.56亿美元,预计2012年有望 突破13亿美元。市场咨询公司eConsultancy则披露目前的社交游戏市场规模已接近10亿英磅。但是,就国内而言,这个行业仍是处于刚刚起步的阶 段,盈利模式的清晰化与营收规模的有序增长,都是行业公司需要面对的。

据米游公布的数 据显示,其运营的社交游戏用户平均每月下载3.5个游戏,付费用户每月人均Arpur值为8.4元。就盈利模式而言,米游网络品牌推广总监李强表示有包括 广告与道具付费等模式,例如虚拟人物形象Avatar的服饰、装备等开发都可以作为盈利点,并且“所有产品都支持广告模式”。

尽 管如此,李松也坦言社交游戏还面临诸多挑战:例如在手机平台上,国外的手机因为主要是运营商定制的模式,因此规格比较统一,但国内的情况是手机型号非常复 杂,平台各不一样,需要时间去完善;另外,社交游戏需要有邀请朋友加入的功能,而国外的邀请方式是基于电子邮件的方式,但国外用户在手机上收发电子邮件非 常频繁,但在国内,这方面的便利性还没有体现出来。

据悉,美国社交游戏开发商Zynga将在下周提交IPO申请,而其最新估值也已达到100亿美元,业内认为社交游戏的投资热潮将会继续升温。而米游方面表示暂未设定上市计划,在获得注资后将在技术开发、用户体验方面做进一步的提升。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注